由於資訊的發達，人們生活水準的提高，國外貨也成了炙手可熱的商品，除去其品質有保證外，還不容易與別人撞款。但由於關稅重，且經由經銷商後價格會被提升很多，因此代購和直購相繼而起。
當我們看一本日韓潮流服裝雜誌時，往往容易被其小清新的風格吸引，而很多雜誌也會貼心地提供直購聯繫方式。但如一些網站上看到精美飾品，婚禮飾品等，想買卻無從下手，也不可能飛一趟國外去，所以很多電商平臺上就湧現了一大批海外代購。
甚至有部分人想早點買到便宜又好用的國際商品，卻又沒有什麼機會坐飛機去海外，讓人們不得不選擇了海外代購。
但海外代購是完全構築在代購者個人誠信基礎上的方式，層出不窮的網路代購糾紛讓人不安，而且隨著2010年9月開始，中國海關推出新規定，國外的郵寄品關稅起征點降低至了50元後，海外代購的成本迅速上漲，價格優勢一去不復返。
   而直購就是通過品牌的官方網站，或國外大型的折扣網站進行直接購買，然後郵寄到自己手上。海外直購最大的好處就是省去了代購費，運送行程自己把握。而關於國際郵寄費，清關費，海關稅等一樣都不會少收，但是東西將會更加可信和有保證。